راهکار بهبود یا بازاریابی محتوا از طریق موتورهای جستجو SEM

تمام کسانی که وارد حوزه دیجیتال مارکتینگ می شوند با این نیت وارد می‌شوند که نسبت به سایر رقبا کار بهتری را ارائه دهند و بتوانند در رده‌های اصلی نتایج جستجو قرار بگیرند و این کار فقط با کسب آگاهی های لازم در این زمینه و داشتن پشتکار حاصل می شود.

اینکه شما بدانید از چه روش هایی استفاده کنید تا محتوای مناسب تولید کنید و سئو خوبی را ارائه دهید و بازاریابی موتور جستجو صحیح انجام شود که شما را به سمت این هدف سوق دهد بستگی به میزان تلاش شما و استفاده از یک سری راهکارها دارد که تصمیم داریم در این مقاله چند نمونه از این راهکارها را برای شما بیان کنیم.

 در مورد بازاریابی از راه موتورهای جستجو چون شما معمولاً بر اساس کلیک هایی که انجام می شود پول پرداخت می کنید. این کار باید درست انجام شود تا هزینه ای را که شما پرداخت می‌کنید را با رضایت کامل بپردازید و به نتیجه ای که می خواهید برسید.

 پس بهتر است که میانگین ارزش هر کلیک را اندازه گیری کنید تا بتوانید مشخص کنید که موتورهای جستجو کارآمد بوده است یا خیر.

 اگر برای هر کلیک مبلغ هزار تومان را پرداخت کنید ولی میانگین ارزش کلیک ها برای شما بیشتر از 10 هزار تومان باشد یعنی این تکنیک برای محصول و سایت شما کارآمد بوده و فایده داشته است.

 ارزیابی کلمه های کلیدی با کیفیت

بیشتر افرادی که دارای وب سایت در موضوع های مختلف هستند بعد از مدتی تصمیم می‌گیرند که کمی در راه پیشرفت قدم بردارند و یکی از چیزهایی که برای این راه مورد نیاز است داشتن کلمه های کلیدی با کیفیت است تا شما را به این هدف برساند. زیرا کلمه های کلیدی نقش خیلی مهمی در در دسترس بودن شما دارند و باعث میشوند مخاطبان زودتر به شما برسند.

 یکسری راه‌های رایگانی هم برای این ارزیابی گذرواژه‌ها یا کلید واژه ها وجود دارد. مثلاً یک سری از بازدیدکننده های شما که دائمی هستند نیازهای خودشان را بیان می‌کنند و عکس العمل آنها به وب سایت شما می تواند در این ارزیابی به شما کمک کند.

 اگر شما بازدیدکنندگان دائمی خودتان را بشناسید و ببینید که بیشتر از چه کلمه هایی برای جستجو استفاده می کنند و بیشترین کلماتی که در جستجوی معمول آنها تایپ می شود کدام هست می توانید کلمه های کلیدی بهتری را انتخاب کنید و به دنبال آن رتبه بالاتری را کسب کنید.

 وقتی که تصمیم گرفتید برای خود کلمه کلیدی انتخاب کنید در نظر داشته باشید که سه عامل ارتباط و رقابت و ترافیک برای شما بسیار حیاتی است.

 همیشه وقتی که تصمیم گرفتید کلید واژه ای را انتخاب کنید با خودتان بگویید که ارتباط بین این کلمه ها چیست تا بتوانید یک توصیف و رابطه دقیقی بین آنها برقرار کنید و ربط آنها را با کسب و کار خودتان پیدا کنید.

 یکی دیگر از مواردی که باید به آن دقت کنید میزان ترافیک هر کدام از این کلمه های کلیدی است. یعنی اگر بتوانید کلمه هایی را انتخاب کنید که ترافیک سایت شما را بالا ببرد و جزو کلماتی باشد که مخاطبان زیادی آن را در اینترنت سرچ می کنند یعنی در این راه موفق بوده اید.

 در کنار مرتبط بودن کلمات با کسب و کار شما کلمه هایی را انتخاب کنید که در بین مخاطبان بیشترین میزان سرچ را داشته است.

 یکی از چیزهایی که باید در انتخاب کلمه های کلیدی به آن دقت کنید این است که معمولا مخاطبان شما عامه مردم هستند. پس از انتخاب کلمه های خیلی پیچیده به عنوان کلمه های کلیدی صرف نظر کنید و در مورد هر موضوع اولین کلمه هایی که به ذهن می آید که ممکن است آن را سرچ کنند را به عنوان کلمه کلیدی انتخاب کنید.

 چون ممکن است این ذهنیت در شما وجود داشته باشد که کلمه های کلیدی حتما کلمه های پیچیده ای هستند. راحت ترین کار این است که خودتان را به جای مخاطب قرار دهید و ببینید که اگر به دنبال یک محصولی بودید چه کلمه هایی را برای سرچ آن محصول به کار می بردید.

 حتی در بین کلمه های کلیدی مربوط به هر کسب و کار هم یک سری رقابت هایی وجود دارد. شما باید آنقدر هوشمند و با اطلاع عمل کنید که بتوانید بفهمید که کدام یکی از این کلمه ها در نهایت می‌تواند ترافیک سایت شما را بالاتر ببرد شما را در دسته صفحات برتر و رنک بالا بگذارد.

 منحصر به فرد بودن تبلیغات گوگل

 ممکن است خیلی برای شما پیش آمده باشد که یک موضوع را در اینترنت سرچ کنید و متوجه شوید که خیلی از آگهی‌های صفحه اول شباهت زیادی به هم دارند و اگر تبلیغات شما هم شباهت زیادی به بقیه داشته باشد باعث می‌شود که خیلی به چشم مخاطبان نیاید.

 پس بهتر است هر کاری را انجام دهید تا تبلیغ شما را از تبلیغ سایر رقبا متمایز کند. در تبلیغات شما لازم است که یکسری عواملی را در نظر بگیرید. مثلا بهتر است از تیتر هایی که چشمگیر هستند در تبلیغات گوگل استفاده کنید و مخاطب را تحریک کنید که به سمت تبلیغات شما بیاید و کنجکاو شود که چه خبر است.

 یا به طور مثال می توانید از کلمات قانع کننده استفاده کنید. مثل بعضی از سایت ها که ارسال های رایگان برای خریدهای بالاتر از 50 هزار تومان یا 100 هزار تومن گذاشته اند این ت ظریف باعث می شود که مردم بیشتر تمایل نشان دهند تا از آن سایت ها بازدید کنند. سعی کنید از عبارت هایی که واضح تر هستند برای تبلیغات تان استفاده کنید. عبارت ها هرچه کوتاه تر و گویاتر باشند شما را زودتر به هدف نزدیک می کنند.

 ساختار سلسله مراتبی کلید واژه ها

 خدمات بازاریابی موتورهای جستجوگر مثل گوگل ادوردز به شما این اجازه را می دهد که یک سری گروه بندی هایی برای کلید واژه های خود داشته باشید و هر چه این کار را با دقت بیشتری انجام دهید به ازای هر کلیک قیمت کمتری از شما گرفته می شود و این هزینه ها برای شما به صرفه تر خواهد بود از آن طرف باعث سوددهی بیشتر می شود و بیشتر به نفع شما خواهد بود.

 اگر برای بازاریابی موتورهای جستجوگر ساختار خود را به کمپین های تبلیغاتی و متنهای تبلیغاتی و همچنین صفحات فرود و گروه های تبلیغاتی تقسیم کنید بهترین نتیجه را می گیرید. مثلا اگر یک فروشگاه مخصوص محصولات غذایی است بهتر است هر کدام از محصولات اصلی را به عنوان یک کمپین و یک شاخه اصلی قرار دهید تا مخاطب بدانند که کدام مسیر برای رسیدن به هدف سریع تر است زیرا همانطور که بارها اشاره کردیم مردم به دنبال راهی هستند که وقتی انرژی کمتری از آنها بگیرد زودتر به هدفم برساند

 صفحه های فرود

 اگر می خواهید در بازاریابی موتورهای جستجو موفق تر عمل کنید باید بتوانید کارهای خود و سایر رقبا را تجزیه و تحلیل کنید و نکات مثبت آن را بیرون بکشید.

ابزار های مورد استفاده در فرآیند SEM 

 گوگل ادوردز

 در مورد گوگل ادوردز در مقاله جدا به صورت مفصل برای شما صحبت کرده ایم اما یک سری اطلاعاتی که این ما می دهد شامل موارد زیر است:

• لیستی از رقبا که در مزایده شرکت کرده‌اند.

• نمایش داده‌های مربوط به متوسط جایگاه تبلیغ، نرخ همپوشانی و سهم نمایش تبلیغات شما و رقبای شما

• قابلیت تقسیم داده‌های گزارش بر اساس دستگاه کاربران و زمان 

• اطلاعات مربوط به سطح رقابت و متوسط CPC برای کلمات کلیدی

• تخمین حجم ترافیک بر اساس کلمات کلیدی انتخابی شما

• تبلیغات رقبای شما با کلمات کلیدی خاص در مناطق مختلف را نشان می‌دهد.

• شما را قادر می‌سازد که جایگاه خود را در مقایسه با سایر رقبا مشاهده کنید.

   

 گوگل آنالیتیکس

 یکی دیگر از ابزارهای رایگان گوگل است که شما با استفاده از آن می توانید کارهای خود و بقیه رقبا را با هم مقایسه کنید. از جمله اطلاعاتی که گوگل آنالیتیکس به شما می دهد شامل موارد زیر است:

• قابلیت مشاهده ارزیابی داده‌ها در سطح‌ کانال‌ها، مناطق و دستگاه‌ها

• معیارهای مختلفی ازجمله حجم بازدید، میانگین زمان بازدید و نرخ بازدهی را نشان می‌دهد. 

BING ADS CAMPAIGN PLANNER

 با استفاده از این ابزار میتوانید از معیارهایی که بقیه رقیب های شما در کسب و کارشان به کار گرفتند و موفق عمل کردند آگاه شوید که معمولا این معیارها بر اساس داده هایی است که شرکت یاهو و بینگ در اختیار آنها گذاشته است بدست آمده است.

 اطلاعاتی که این ابزار به شما خواهد داد شامل موارد زیر است:

• معیارهای صنعتی رقبا را نمایش می‌دهد.

• مرور پوشش‌های تبلیغاتی رقبا

• موقعیت و جایگاه تبلیغات رقبا را نمیایش می‌دهد

ابزارهای ISPIONAGE و SEMRUSH و KEYWORDSPY 

 یکسری ابزار های  دیگری هم هستند که دیگر رایگان نیستند و در ایران از آنها استفاده نمی شود و وظیفه آن ها این است که گزارشی را بر اساس راهکارهای رایگان و غیررایگان رقیب های شما فراهم می کنند و در اختیار شما قرار می دهند تا با دانستن آن بتوانید در کسب و کار خود تصمیم گیری های بهتری داشته باشید.

 از جمله اطلاعاتی که این ابزارهای غیر رایگان در اختیار شما قرار می دهند می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• توانایی پیگیری داده‌های معیار در طول زمان

• کلمات کلیدی پرداختی رقبا

• CPC، میانگین حجم و میانگین جایگاه رقبا

• به تجزیه و تحلیل صفحات فرود رقبا

• شناسایی ناشرین جدید تبلیغات نمایشی

• ایجاد کلیدواژه‌های جدید بر اساس تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقابتی